Подружки: Следующее поколение

Здравствуйте, друзья. В 2012 году леговцы представили новую серию, ориентированную на девочек - "Подружки". Наборы обладали своей стилистикой, которая не всем пришлась по душе, но многим полюбилась, причём независимо от пола. В 2018 серия была перезапущена. Персонажи сохранили имена и характеры, но изменилась их внешность, а сюжет начался с нуля (если насчёт последнего я ошибаюсь, поправьте). Недавно же стало известно, что в 2023 произойдёт новый ребут. Прошлые героини выросли и обзавелись детьми, которые (как минимум одна из восьми) вместе со своими друзьями окажутся в центре нового сюжета. В отличие от прежних составов, теперь к пяти девочкам присоединятся три мальчика.

Разумеется, новость сопровождалась официальным пресс-релизом, а также интервью с дизайнерами серии. Далее я поделюсь с вами своим мнением о третьем поколении "Подружек" и расскажу, в чём леговцы откровенно наврали.

О необходимости введения новых персонажей я писал ещё в 2015 году, так что это решение я целиком поддерживаю. Вот только в 2022 году нельзя так просто взять и представить новых героев истории...

Нужно в каждом предложении подчеркнуть, насколько ваша серия стала репрезентативной и инклюзивной. Раньше это были наборы, которые зажимали детей в рамки - теперь всё иначе. Раньше серия была чрезмерно девчачьей, а теперь она нейтральна как Швейцария.

diverse - разнообразие (в данном случае групп людей)

Сравните этот морально устаревший набор из 2012-го, полный социальной неграмотности и игнорирования многолетних проблем, на который попросту скучно смотреть.

С новым замечательным набором, который борется со штампами и отвечает на все требования к игрушке нового поколения благодаря инновационному дизайну.

Сразу видно, какую большую работу проделали леговцы и как важно было десять раз это повторить.

Я не считаю, что первые два поколения серии имели какие-то значительные проблемы, кроме того, что основные персонажи оккупировали все возможные профессии, из-за чего если они решат вместе поесть пиццу, то одна из них и будет её готовить.

Каждый набор Лего не должен подходить каждому человеку. Мало того, что это невозможно (даже максимально нейтральный простой набор кубиков мне, например, абсолютно не нужен), так это ещё и на самом деле вредит разнообразию. Наборы "Подружек" имеют свои особенности, и это правильно. Давайте сделаем распределение мужских и женских персонажей 50/50. Давайте введём полицию. Давайте герои будут работать на стройке. Давайте не выделять фигурки. И получится "Сити". Зачем каждую серию сводить к этому? Смысл разнообразия в том, чтобы каждый мог найти набор по своему вкусу. Нужно не запрещать делить игрушки на "мальчиковые" и "девчачьи", а нормально относиться к тому, что мальчик хочет игрушку "для девочек" или девочка - игрушку "для мальчиков". Леговцы знают свою ЦА, но делают вид, что их это не устраивает.

Мне показалась интересным разница в подходах к делению по полам и делению по возрастам. Леговцы старательно стирают разницу между ЦА по полам (или говорят об этом), но при этом всячески дистанцируют наборы для взрослых и для детей, о чём я рассказывал в подкасте и что является настоящей проблемой, в отличие от первого, потому что в результате выбор наборов уменьшается, а не наоборот.

Пока что я не вижу в серии ничего нового, за исключением одного персонажа - Отумн. Она имеет врождённую патологию руки, что делает её первой минифигуркой без части руки вообще, то есть без какого-либо протеза на её месте. Девка без руки обязательно должна быть в моей коллекции! А ещё это дочь Мии, которая является моим любимым персонажем первых поколений. Мия даже присутствует в одном из наборов вместе с Отумн, так что я был бы рад его приобрести.

Давайте пройдёмся по другим заявлениям дизайнеров.

Некоторые вещи, которые мы делали в прошлом: фиолетовые коробки и т.д. - это то, что мы хотим изменить.

Мы хотим, чтобы мальчики нормально себя чувствовали, если хотят играть с нами

То есть, по-вашему, вот это "нейтральное" оформление упаковки? Вы же поменяли один мягкий цвет на другой (причём фиолетовый всё равно остался) и один "девчачий" шрифт в логотипе на другой!

Набор 2022 г.

Набор 2023 г.

На этом инновации не заканчиваются.

Так что, если вы найдёте ребёнка, который любит динозавров, ему скорее всего будет нравиться что-то ещё. Это относится к нашим персонажам. Мы не хотим, чтобы они были одномерными.

Не пойму, а где они одномерных персонажей видели? На мой взгляд, подружки первых двух поколений имели даже слишком разнообразные интересы. В сутках нет столько часов, чтобы они успевали заниматься всеми своими увлечениями и работать на всех работах, а ведь они ещё подростки.

Кстати, не припомню ни одного персонажа серии за все годы, который бы увлекался динозаврами. Может, это как раз и стоило изменить, раз вы так гонитесь за разнообразием?

Наборы 2012-2013 гг.

Нарратив у этих заявлений весьма стандартный: мы против стереотипов, все персонажи представляют самых разнообразных людей. И кто же эти персонажи? 

• Девочка, которая любит книги;
• Девочка, которая любит животных;
• Девочка, которая любит рисовать;
• Девочка, которая любит музыку и при этом тихоня;
• Девочка, которая ведёт себя грубо, потому что боится быть открытой.

Ни разу не стереотипы. Конечно, у них есть и другие увлечения, но, если целью леговцев была борьба со штампами "старого" общества, они проиграли. Однако, я надеюсь, что на самом деле они понимают, что яркие образы персонажей, которые могут даже быть плоскими - это нормально для детских историй. Так же нормально давать девочкам девчачьи интересы. Предубеждения - это немного сложнее, чем игрушки, с которыми играет ребёнок.

Я ещё не ставлю окончательный вердикт новым "Подружкам". Все заявления о разнообразии - это просто заявления. Всё зависит от реализации, то есть от наборов и от сериала: если они не сведутся к "бинго меньшинств", то проблем я не вижу. Хорошо, что сделали персонажа без руки, главное, чтобы не оказалось, что в городе произошла утечка радиации и каждый второй ребёнок родился с генетическими изменениями. Мне вот, например, кажется, что в Лего крайне редко выпускают слепых персонажей. Но я не хочу, чтобы в каждом наборе было по минифигурке в чёрных очках, и я не буду заявлять, что компания унижает достоинство слепых и каждая серия, где их нет, плохая.

Леговцы, сконцентрируйтесь на хороших наборах, пожалуйста.

P.S. Бриксет, ты правда не можешь вспомнить ни одну другую серию Лего, где на смену одним персонажам пришли другие? Серьёзно?

P.P.S. Комменты по ссылке радуют.